Najlepšie farebné kombinácie. Farebný kruh. Paleta farieb

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 05:48

Dizajnér v digitálnom veku sa určite nemusí obmedzovať na farby, ktoré možno získať z farieb, atramentov alebo iných pigmentov, hoci z prístupu k farbám vo výtvarnom umení sa dá veľa naučiť tiež. Ľudské oko dokáže rozlíšiť milióny rôznych odtieňov, no niekedy môže byť problém aj skombinovať dve farby.

Úžasné vlastnosti farby

Je to preto, že výber odtieňov pre dizajn je veľmi subjektívny a vyžaduje si určité znalosti. Čo by teda mali dizajnéri robiť, ak chcú vytvoriť krásnu farebnú paletu, ktorá môže urobiť klienta šťastným? Či sa vám to páči alebo nie, najlepšie farebné kombinácie presahujú len osobné preferencie, pretože majú úžasnú schopnosť ovplyvňovať náladu, emócie a vnímanie, získavať kultúrny a osobný význam a upútať pozornosť – vedome aj podvedome.

Výzvou pre dizajnérov a obchodníkov je vyvážiť komplexné funkcie odtieňovvytvorenie atraktívnej a efektnej palety farebných kombinácií. Tu sa hodí základné pochopenie teórie farieb. Môže vám pomôcť pochopiť, ktoré tóny fungujú dobre (alebo nie) a aký efekt vytvoria rôzne kombinácie v rámci daného dizajnu.

Farebné koliesko: farebná kombinácia

V škole na hodinách kreslenia si deti prechádzajú touto témou, takže jej ostrihanú podobu pozná asi každý: červené, žlté a modré základné tóny. Tradičné farebné koliesko pozostáva z 12 tónov a často ho používajú umelci. Toto je jednoduchý vizuálny spôsob, ako pochopiť vzťah farieb.

Hlavnou úlohou, ktorú farebné koliesko plní, je kombinácia farieb. Zmiešaním primárnych alebo primárnych odtieňov (žltá, modrá a červená) vznikajú sekundárne: zelená, fialová a oranžová. Ich kombináciou s hlavným tónom môžete získať tretiu úroveň kruhu - terciárne farby. Patria sem červeno-oranžová, oranžovo-žltá, žlto-zelená, zeleno-modrá, modrofialová a fialovo-červená. Primárne a sekundárne tóny sú súčasťou viditeľného spektra alebo farieb dúhy. Ich poradie je ľahko zapamätateľné pomocou mnemotechnickej frázy „Každý poľovník chce vedieť, kde sedí bažant“: červená, oranžová, žltá, zelená, modrá, modrá a fialová.

Tento spôsob chápania farieb je známy ako subtraktívny model, ktorý pozostáva z miešania pigmentov, ako sú farby alebo atramenty, a používa sa v tradičnom farebnom koliesku aj v systéme CMYK používanom v tlačiarenských zariadeniach. Je iná akoaditívny model, ktorý spočíva v miešaní svetla rôznych frekvencií (napríklad na obrazovke počítača alebo TV), pozostávajúceho z rôznych základných farieb: červenej, zelenej, modrej (RGB).

Editory obrázkov používajú inú verziu farebného kolieska. Akýkoľvek odtieň je možné vybrať pomocou jeho hexadecimálneho kódu.

Terminológia

Pred zostavením paliet si musíte osvojiť terminológiu, ktorá vám pomôže porozumieť rôznym typom odtieňov:

• odtieň je synonymom farby a tradične odkazuje na jednu z 12 farieb;
• jas: ako ďaleko je farebný tón od čiernej;
• svetlosť: blízkosť tónu k bielej;
• saturation – intenzita alebo čistota farby (čím bližšie sa odtieň blíži sivej, tým je menej nasýtený).

Najlepšie farebné kombinácie

V rámci farebného kolieska existuje množstvo klasických paliet, ktoré umelci používali po stáročia. Pri väčšine rozhodnutí o dizajne by mala byť jedna dominantná farba zvýraznená z týchto schém - množstvom jej použitia alebo jej oddelením od ostatných tónov - jedným alebo viacerými akcentmi:

1. Monochromatická schéma: Používa rôzny jas, svetlosť alebo sýtosť tónov rovnakej farby, od svetlých po tmavé. Príkladom úspešnej monochromatickej kombinácie je červená s čiernou a bielou. Táto schéma poskytuje tenký a konzervatívny dizajn. Modrá a biela - klasická kombinácia čínskeho porcelánu 9. storočia. a francúzsky textil18. storočie

2. Podobná schéma: farby umiestnené vedľa seba na farebnom koliesku. Je všestranný a ľahko použiteľný pri vývoji projektov. Príkladom je kombinácia fialovej s modrofialovou.

3. Doplnková schéma: používa tóny umiestnené na opačných koncoch farebného kolieska. Napríklad modrá a oranžová, červená a zelená. Doplnkové farby majú vysokú intenzitu a kontrast, ale ťažko sa nanášajú harmonicky a vyvážene vo svojej čistej forme, pretože môžu ľahko narážať na dizajn.

4. Rozdelená doplnková schéma: akýkoľvek tón farebného kolieska plus dve farby ohraničujúce jeho doplnok. Napríklad žltá so zelenou a červenofialovou. Táto schéma má tiež silný vizuálny kontrast, aj keď slabší ako predchádzajúca. Poskytuje najlepšie farebné kombinácie pre začiatočníkov v oblasti dizajnu, pretože je ťažké ich pokaziť.

5. Triadická schéma: ľubovoľné tri tóny rovnomerne rozložené na farebnom koliesku. Poskytuje celkom svetlé kombinácie, aj keď sú tóny bledé a desaturované. Pre úspešné použitie je potrebné dosiahnuť úplnú rovnováhu - jedna farba by sa mala stať dominantnou a ďalšie dve by mali byť akcenty.

6. Tetrad alebo dvojitý komplementárny: pozostáva z dvoch komplementárnych párov. Táto schéma je mimoriadne atraktívna, ale je náročnejšia na aplikáciu ako jeden pár doplnkových farieb, pretože viac tónov je ťažšie vyvážiť. Pri použití tejto schémy by ste si mali zvoliť jednu farbu ako dominantnú a prispôsobiť sasýtosť, svetlosť a svetlosť odtieňov niektorých alebo všetkých tónov tak, aby poskytovali najlepšie farebné kombinácie v rôznych častiach dizajnu.

Inšpirácia

Okrem kombinácií farebného kolieska príroda ponúka mnoho hotových riešení pre harmonické farebné schémy.

Možnosti kombinácie farieb zahŕňajú zváženie ich teploty (horúce alebo studené), sýtosti (svetlé tóny často vyzerajú mlado, zatiaľ čo svetlé tóny často vyzerajú vintage), nálady (svetlé a veselé, tmavé a vážne), témy (miesto, ročné obdobie, dovolenka) a iné vlastnosti.

Ďalšou skvelou technikou hľadania farieb je hľadať inšpiráciu v rôznych historických obdobiach a umeleckých smeroch: teplé, svetlé farby impresionistov; svetlé, neočakávané kombinácie postimpresionistov; jemné, zemité secesné farby; svetlé, výrazné odtiene pop-artu.

Psychológia farieb

Farba nás obklopuje. Či si to uvedomujeme alebo nie, hrá veľkú rolu v našom každodennom živote. Videli ste dnes na ceste oranžovú alebo žltú dopravnú značku? Z nejakého dôvodu získal pozornosť. Farba má úžasné spojenie s našimi náladami a emóciami.

Nie každý však vníma farby rovnakým spôsobom. Význam a symbolika, ktorú spájame s rôznymi tónmi, veľmi závisí od vplyvu kultúrnych a sociálnych skupín, ku ktorým patríme. Tu sú niektoré bežné významy spojené so základnými farbami v západnej kultúre.

Červená

Táto farba vyjadruje veľarôzne nápady v závislosti od kontextu. V spojení s ohňom môže symbolizovať teplo alebo nebezpečenstvo. Keďže červená je farbou krvi, považuje sa za energický, živý tón, a preto sa spája so srdcovými záležitosťami a niekedy aj s násilím.

Alternatívne významy: V niektorých východných kultúrach červená symbolizuje šťastie a prosperitu a je to farba, ktorú nosia nevesty v deň svadby. Na celom svete sa červená spája s rôznymi politickými hnutiami a symbolizuje revolúciu.

V brandingu: Často označuje silu, dôveru a autoritu a je veľmi viditeľný.

Oranžová

Oranžová aj farba ohňa spája teplo červenej s veselosťou žltej a symbolizuje aktivitu, energiu a optimizmus. Tiež spojené s úrodou alebo jeseňou.

Alternatívny význam: V Indii je šafran, ktorý má žltkastý nádych do oranžova, považovaný za posvätný. V Japonsku farba symbolizuje lásku.

V brandingu: často predstavuje mladosť a kreativitu. Zlato, ktoré je tiež odtieňom oranžovej alebo žltej, symbolizuje luxus a vysokú kvalitu.

Yellow

Ako farba slnka často symbolizuje šťastie, veselosť, priateľskosť a sviežosť jari. Okrem toho môže v určitých súvislostiach vyslať varovný signál alebo varovať pred opatrnosťou. Niektoré variácie (najmä desaturované a nazelenalé) vyzerajú choro alebo nepríjemne, čo nie je prekvapujúce, pretože historicky žltá je niekedy spojená s chorobou a karanténou.

Alternatívny význam: V niektorých východných a ázijských kultúrach sa žltá spája s vysokým narodením alebo postavením. V niektorých častiach Afriky a Latinskej Ameriky je tento tón tradičnou farbou smútku.

V brandingu: jasný alebo jasne žltý tón je pútavý, ale môže byť znepokojujúci alebo dokonca ťažko viditeľný (napríklad biely text na svetložltom pozadí alebo naopak), ak sa používa neopatrne.

Green

Toto je farba prírody, vegetácie a rastu. Často symbolizuje zdravie, sviežosť alebo prírodné vlastnosti. Tmavozelená môže predstavovať bohatstvo a stabilitu.

Alternatívny význam: medzi islamskými kultúrami je zelená posvätná farba. Spája sa aj s Írskom, Dňom sv. Patrika a šťastným štvorlístkom.

V brandingu: Značky alebo produkty prezentované ako „zelené“(prírodné, zdravé, ekologické, organické atď.) často používajú prirodzené farby, ako je zelená a hnedá.

Modrá

Farba mora a neba, často symbolizuje pokoj a čistotu. Na rozdiel od energickejších a teplejších tónov je modrá vnímaná ako upokojujúca. V niektorých prípadoch môže predstavovať smútok alebo depresiu.

Alternatívne významy: V kultúrach Blízkeho východu modrá tradične chráni pred zlom. Vzhľadom na spojenie s nebom farba v mnohých kultúrach symbolizuje nesmrteľnosť a spiritualitu.

V brandingu: modrá je široko používaná a je jednou z najuniverzálnejších farieb. Zvyčajne symbolizujespoľahlivosť, bezpečnosť a stabilita. Tón je obzvlášť populárny v korporátnom kontexte, pretože je vnímaný ako seriózny, konzervatívny a profesionálny.

Fialová

Tradične spájaný s noblesou, vznešenosťou alebo cťou. Ako také má duchovné, mystické alebo náboženské konotácie.

Alternatívne významy: V mnohých kultúrach po celom svete kombinácia fialovej symbolizuje vznešenosť alebo bohatstvo, no v Thajsku a častiach Južnej Ameriky sa spája so smútkom.

V brandingu sú tmavé odtiene fialovej často symbolom luxusu, zatiaľ čo svetlejšie a jasnejšie odtiene sú obľúbené u žien a detí.

Black

Podobne ako červená, aj táto farba má mnoho (niekedy protichodných) významov. Môže predstavovať silu, luxus, sofistikovanosť a exkluzivitu. Na druhej strane čierna symbolizuje smrť, zlo alebo tajomstvo. V oblečení je to symbol formálnosti alebo smútku a smútku (keďže smútok sa tradične nosí na pohreboch).

Alternatívny význam: V niektorých krajinách Ázie a Latinskej Ameriky sa čierna považuje za mužskú farbu. V Egypte to znamená znovuzrodenie. V mnohých kultúrach sa farba spája s mágiou, poverou alebo smolou, ako aj s nevysvetliteľným alebo neznámym.

V brandingu: čierna je tak široko používaná, že sa takmer stala neutrálnou, hoci môže symbolizovať vyššie uvedené v závislosti od kontextu. Mnohé návrhy sú jednoducho čiernobiele (zámerne alebo jednoducho preto, aby sa ušetrilo na farebnej tlači).

White

Ako farba svetla a snehu, biela často symbolizuje čistotu, nevinnosť, dobro alebo dokonalosť (tradične ich nosia nevesty), ale tiež znamená strohosť či sterilitu.

Alternatívny význam: V Číne je biela farba smútku. V mnohých kultúrach znamená mier – biela vlajka je univerzálnym symbolom prímeria alebo kapitulácie.

V brandingu: biela farba často vyjadruje jednoduchosť, čistotu alebo modernosť. Dizajnéri, ktorí hľadajú minimalistickú estetiku, často používajú veľa bielej.

Farba v dizajne

Vyzdvihnutie farebnej kombinácie je viac než výber dvoch alebo troch odtieňov a ich rozmiestnenie v rovnakých pomeroch v celom dizajne. Ich efektívne používanie má veľa spoločného s rovnováhou a čím viac tónov použijete, tým ťažšie je dosiahnuť.

Najjednoduchší spôsob, ako implementovať tento koncept, je rozdeliť vybrané farby na prevládajúce a akcenty. Dominantný tón bude v dizajne najviditeľnejší a najpoužívanejší, pričom jeden alebo viac akcentov ho doplní a vyváži. Venovanie pozornosti súhre farieb – prítomnosti alebo neprítomnosti kontrastu, ako vyzerajú susediace tóny, akú náladu vytvára kombinácia farieb a odtieňov atď. – vám pomôže určiť dokonalú paletu pre účely dizajnu.

Všeobecne uznávaným pravidlom používania základnej trojfarebnej palety je pravidlo 60-30-10. Tento prístup sa často používa v interiérovom dizajne, ale dá sa efektívne aplikovať aj na webový alebo tlačový dizajn. Stačí dať dominantnej farbe 60% a zvyšných 30% a 10% dať dvom akcentom. Dobrým príkladom tohto pravidla je pánsky oblek: sako a nohavice tvoria 60 % farby oblečenia, košeľa 30 % a kravata zvyšných 10 %. Všetko spolu poskytuje vyvážený, elegantný vzhľad.

Ďalším spôsobom, ako zachovať jednoduchú a vyváženú paletu, je použiť svetlosť a svetlosť (alebo svetlejšie a tmavšie verzie zvoleného tónu). Týmto spôsobom môžete rozšíriť výber farieb bez ohromujúcej nekonzistentnosti dizajnu.

Farba v marketingu a brandingu

Rozpoznanie značky veľmi závisí od farby. Len si spomeňte na Coca-Colu, Facebook alebo Starbucks a je ľahké si zapamätať tóny, s ktorými sa tieto značky spájajú.

Štúdia University of Winnipeg zistila, že prvotné úsudky ľudí o produktoch sú z veľkej časti založené na farbe (60 – 90 % odhadu). To znamená, že tón v dizajne nie je len umeleckou voľbou, ale aj kritickým obchodným rozhodnutím, ktoré ovplyvňuje všetko od spotrebiteľského vnímania značky až po realizáciu produktu.

Pri výbere farebnej schémy loga však nie je potrebné držať sa tradícií, symbolov či stereotypov. Neexistujú tu žiadne spoľahlivé alebo rýchle pravidlá. Ešte dôležitejšie je, ako je tón použitý v dizajne a ako harmonizuje s trhovým kontextom značky a jej charakterom.

RGB vs CMYK

Pri práci na tlačenom projekte nemusí monitor počítača zobrazovať farby podľa očakávania.budú vyzerať na papieri. To, čo vidíte, nie je to, čo dostanete, pretože digitálne monitory a tlačiarne používajú dva rôzne systémy: RGB a CMYK. Prvý sa týka malých bodiek červeného, zeleného a modrého svetla, ktoré sa kombinujú a vytvárajú viditeľné farby na obrazovke; druhý znamená azúrové, purpurové, žlté a čierne tóny na vytváranie farebných výtlačkov. Keďže RGB používa širší gamut ako CMYK, niektorí dizajnéri najprv vytvoria tlačový projekt v RGB, aby zachovali viac farebných možností a pred tlačou previedli hotový dizajn do CMYK.

Z tohto dôvodu potrebujú nástroj, ktorý poskytuje konzistentné farby pri práci s oboma systémami – napríklad pri navrhovaní loga pre webovú stránku a jeho tlači na vizitku. Jedným z takýchto systémov je Pantone Matching System (PMS). V ňom je možné zladiť tóny medzi webovými stránkami a tlačou (ako aj rôznymi typmi potlačených povrchov), aby sa zabezpečil rovnaký vzhľad.

Farba: pochopte, preskúmajte a milujte ju

Dizajnéri sa špecializujú na štúdium teórie farieb, psychológie alebo neurovedy – komplexných predmetov, ktoré sú na priesečníku umenia a vedy. Ale to je súčasť toho, čo robí túto profesiu tak zaujímavou a tak efektívnym nástrojom na trhu. Hoci táto príručka načrtáva iba základné pokyny, dúfame, že pomôže vytvoriť informovanejšie a efektívnejšie výbery farieb pre osobné alebo profesionálne projekty.