Ako sa určuje TV hodnotenie? televízne publikum. televízny program

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 05:48

S rozmachom televízie sa meranie sledovanosti televízií stalo neodmysliteľnou súčasťou mediálneho biznisu. Nielen kanály, akcionári a sponzori sa zaujímajú o ich počítanie a analýzu, ale aj o samotné televízne publikum.

Prvé prijaté štatistiky poskytujú príležitosť regulovať prebiehajúcu televíznu politiku, pričom pre divákov je rating pákou, prostredníctvom ktorej ovplyvňujú zákony televízneho sveta. Tento podrobný článok vás zbaví otázok a umožní vám pochopiť, ako sa určujú hodnotenia televízie.

Základné koncepty ratingového priemyslu

Z angličtiny sa slovo „rating“prekladá ako „hodnotenie“. Ide o percentuálnu charakteristiku získanú výpočtom pomeru divákov sledujúcich konkrétny program počas určitého časového obdobia k celkovému počtu existujúcich divákov vo všeobecnosti. Sledovanosť televízie sa meria iba medzi populáciou staršou ako 4 roky žijúcou vo veľkých mestách, kde počet obyvateľov presahuje hranicu 100 tisíc.

Ďalší odborný termínMeranie televízie je podiel – ide o upresňujúci ukazovateľ, ktorý sa určuje na základe pomeru medzi počtom divákov, ktorí skutočne sledujú program, a ľuďmi, ktorí si práve v danom čase zapli televízor alebo bezcieľne prepínajú kanály.

Posledná skupina je takpovediac potenciálne publikum pre každý konkrétny program. Televízny program a jeho celosvetový úspech tak závisí od ratingových údajov a vypočítaného podielu. Spoločne odrážajú skutočné vášne a túžby publika.

Nerovnomerné hodnotenia TV

Rozdelenie skutočného a potenciálneho počtu divákov pri sledovaní programov je nerovnomerné, čo je spôsobené mnohými faktormi. Veľký význam má denná doba; napríklad televízny program sa môže dostať do hlavného vysielacieho času ráno alebo večer, kedy aj nenápadné vysielanie má šancu vyšvihnúť sa vysoko, pretože ľudia si chcú pred odchodom do práce alebo po návrate z nej aspoň niečo pozrieť.

Aby sme pochopili, ako sa určuje hodnotenie TV programov, je potrebné vziať do úvahy aj to, že výpočet prebieha odlišne v závislosti od typu televízie: pozemnej alebo káblovej (satelitnej). V prvej možnosti si človek vyberie jeden z asi dvadsiatich kanálov, zatiaľ čo v druhom prípade jeden zo 100, 150 alebo viac! Cielenie na určité publikum a jeho vkus, hranie do rúk skúseným televíznym ľuďom zase vytvára rozdiely v systéme. Preto hodnoteniezábavné televízne relácie, správy, programy pre deti, „štýlové“, veľkolepé talkshow takmer nikdy neklesnú – je po nich trvalý dopyt. Špecialisti analyzujú záujmy ľudí a na základe nich upravujú televíznu sieť.

Kto vykonáva merania a na aký účel?

Proces výpočtu ratingových údajov v Rusku prebieha vďaka aktivitám TNS GALLUP-MEDIA, monopolnej organizácie v tejto oblasti. Táto spoločnosť sa zaoberá meraniami vo všetkých oblastiach médií: vysielanie, internet, časopisy a noviny. Prijaté informácie sú jediné uznané ako oficiálne.

Prečo to Gallup robí? Evidentne pre zisk. Rating je druh televíznej meny, ktorá úzko súvisí s reklamou a je zaujímavá predovšetkým pre inzerenta. Televízne a televízne relácie fungujú ako predajcovia vysielacieho času a slúžia na upútanie pozornosti divákov, preto by reklamné agentúry, ktoré chcú propagovať svoje produkty, nemali s výberom urobiť chybu. V tomto prípade im pomáha matematická štatistika nazývaná rating. Umožňuje vám vyvodiť závery o ziskovosti nákupu určitej televíznej značky a investovania peňazí do nej s cieľom propagovať vaše produkty v rámci reklamy počas zobrazovania konkrétneho programu.

Typy prijímaných informácií a mediálne plánovanie

Meranie prebieha v súlade s vedou sociológie a je rozdelené do 2 kategórií: identifikácia skutočných a prognózovaných údajov. Prvý typ vám umožňuje vyvodiť závery o skutočnomTelevízna sledovanosť konkrétneho programu a jeho úspešnosť medzi obyvateľstvom. Stanoví sa ihneď po skončení vysielania.

Očakávané hodnotenie je odhadované, zamerané na reklamných agentov, ale požadované aj vysielateľmi. Prvý potrebuje tento typ údajov na plánovanie svojich vlastných dlhodobých kampaní, posledný - s cieľom identifikovať potenciálny úspech prevodu v závislosti od toho, čo bude najskôr zakúpené a potom umiestnené na vzdušnú sieť na konkrétnom mieste na konkrétny čas.

Prognózy sa často zakladajú na údajoch z minulých výsledkov a výsledkov a vykonávajú sa prostredníctvom aktivít výskumných organizácií a v prípade potreby aj samotnými kanálmi.

Ako sa však bez ohľadu na druh určuje hodnotenie? Zdá sa, že existuje veľa televíznych relácií a ľudí a pýtať sa každého na televízny vkus je nemožná úloha. Všetko sa však robí oveľa jednoduchšie – prostredníctvom už overených metód, často za pomoci moderných technológií.

Ako sa vypočítava hodnotenie televíznej relácie: ekonomický spôsob merania

Diváky divákov sa používajú podobne ako iné výskumné metódy ako súčasť všeobecného zberu informácií z panelovej vzorky domácností s aspoň jedným funkčným televízorom.

Pre telemetriu sa vyberie jedno alebo viacero miest, ktoré sa rozdelia do volebných miestností. Vyberajú sa v nich domácnosti a pre väčšiu rôznorodosť sú skúmané rodiny stratifikované – rozdelené do skupín podľa jednej alebo viacerých, ktoré ich spájajú.charakteristiky (povolanie, finančná situácia atď.).

Denník je tabuľka, kde zvislý stĺpec označuje buď televízne kanály alebo programy - podľa toho, aké hodnotenie je potrebné identifikovať, a vodorovný - čas dňa, rozdelený do intervalov po 15 minútach. Materiál dostane všetci členovia rodiny (domácnosti), ktorí súhlasili so štúdiou, a každý ho vyplní v závislosti od svojich osobných preferencií pri sledovaní.

TV metre

Sú to elektronické počítadlá. Sú to špeciálne výpočtové zariadenia, ktoré vám umožňujú zistiť a zaregistrovať, aký celkový počet televízorov a rádií bol naladený na určitú vlnu v určitom časovom období.

Tento „inteligentný“mechanizmus je ďalšou súčasťou spôsobu, akým sa určujú televízne hodnotenia, a umožňuje identifikovať začiatok sledovania programu s presnosťou na sekundu.

Snímač je zabudovaný v prijímači. Pri používaní zariadenia jedným alebo druhým členom domácnosti je potrebná registrácia, ktorá sa vykonáva stlačením špeciálneho tlačidla priradeného každej osobe v rodine na diaľkovom ovládači. Po tejto akcii začne elektronické počítadlo automaticky počítať všetky prepnuté kanály a televízne programy produkované na konkrétnom televízore, po čom sa zozbierané informácie o sledovaní televízie v noci prenesú do moskovského dátového centra.

Hlavnou nevýhodou zariadenia je, že je pripojené k pevnému domácemu telefónu, ktorý mnohíchýba buď vôbec, alebo v určitom časovom období (napríklad v lete na chate).

Používajú sa aj dotazníky a telefonické prieskumy.

Kreatívne nápady a nové prístupy

Inovatívne metódy a riešenia na výpočet ratingových údajov boli navrhnuté opakovane. Napríklad jedna americká spoločnosť vydala zariadenie, ktoré dokáže automaticky rozpoznať tvár otočenú smerom k TV prijímaču. Túto myšlienku odmietlo obyvateľstvo, ktoré považovalo zavedenie takéhoto zariadenia do domu nielen za zásah do súkromia, ale aj za nedostatočný základ na vyvodzovanie záverov, pretože človek jednoducho čelom k televízoru nie vždy priamo pozerá program.

Spomínaná organizácia Gallup spolu s poprednou spoločnosťou na analýzu hodnotenia poslucháčov rádií v USA vyvinula zariadenie, ktoré vyzerá ako pager. Pravidelne ho nosí opýtaný respondent a s najväčšou možnou presnosťou zaznamenáva informácie o sledovaní televíznych programov, keď je osoba doma aj vonku.

Chyby a nepresnosti meraní

Väčšina týchto metód sa používa v kombinácii, no výskumníci si všímajú nedokonalosť každej z nich. „Diváky divákov“, hoci sú bežnejším a lacnejším typom merania, odrážajú ďaleko od presných výsledkov, obsahujú významné chyby.

Elektronické zariadenia sú drahšie a respondent k nim nemá vždy prístup, pretoževäčšina zariadení je viazaná na domáce televízory. Sledovanie televíznych programov na pracoviskách ľudí alebo na rôznych zábavných miestach sa neberie do úvahy. Človek tiež nemusí sledovať program v skutočnosti, ale zapne si ho len na pozadí. Prieskumy navyše úplne ignorujú obyvateľstvo malých miest a dedín, pričom ich obyvatelia môžu mať svoje vlastné televízne preferencie.

Všetky tieto nepravdivé alebo neúplné údaje sa však stále považujú za skutočné. prečo? Pretože v súčasnosti sú tieto existujúce možnosti jediným spôsobom, ako môžu režiséri kanálov vyvodiť viac-menej skutočné závery o tom, ktoré programy divák radšej pozerá.

Odvetvie hodnotenia sa každým rokom zlepšuje, metódy výskumu sú čoraz presnejšie a lepšie, aby odrážali čo najobjektívnejšiu, skutočnú situáciu na televíznom trhu.

Vzostupy a pády

Hodnotenia sú v mnohých ohľadoch podobné akciovým indikátorom kvôli ich volatilite. Akékoľvek vonkajšie príčiny môžu radikálne zmeniť situáciu v rámci celého biznisu. Úplnú zmenu obrazu zvyčajne vyvolajú globálne alebo domáce politické nepokoje, keď sa väčšina obyvateľov uchýli k pomoci spravodajských relácií, aby sa zorientovali v situácii, a preto sa sledovanosť týchto relácií výrazne zvyšuje.

Rovnaká situácia je pozorovaná pri vážnych klimatických a prírodných anomáliách: napríklad silné zemetrasenie prvýkrát prešlo Spojenými štátmi pred niekoľkými rokmimagnitúda 5,8, nasledovaný hurikánom Iren, ktorý znefunkčnil letiská a verejnú dopravu. Počas tohto obdobia sa hodnotenia vysielania o počasí viac ako strojnásobili, pričom niektoré z najhoršie zasiahnutých štátov mali ešte vyššie hodnotenia.

Akákoľvek nestabilita vonkajšieho sveta teda môže viesť k vážnym zmenám v systéme hodnotenia. Úlohou kompetentných mediálnych plánovačov a ľudí z televízie je rýchlo reagovať na náhle, prudké poklesy a prispôsobiť vzduch aktuálnym požiadavkám.